Sökmotoroptimering, förkortat SEO, benämns som en på många sätt avgörande komponent för företag, varumärken och organisationer i ambitionen att synas, ranka och ha hög tillförlitlighet på sökmotorer som Google. Men vad innebär egentligen SEO och de tillhörande begreppen on-page SEO och off-page SEO? Och sist men inte minst: vad är syftet med SEO? I den här artikeln ger vi svaren.
Vad är SEO?
SEO är en strategi som används för att förbättra en webbplats synlighet och ranking i sökresultaten på Google. Det övergripande målet med SEO är att öka organisk trafik, det vill säga icke-köpt trafik, till en webbplats genom att optimera olika aspekter av webbplatsen för att passa Googles algoritmer och krav. SEO består i sin tur av två grundstenar: on-page SEO och off-page SEO.
On-page SEO
On-page SEO syftar till de optimeringsåtgärder och strategier som utförs direkt på en webbplats för att förbättra dess synlighet och ranking i sökresultaten på Google. Dessa åtgärder fokuserar på olika aspekter av webbplatsens innehåll och struktur. Här kommer några nyckelaspekter av on-page SEO:
Sökordsstrategi: En välutformad sökordsstrategi utgör grunden för on-page SEO. Det innebär att identifiera, sammanställa och implementera relevanta sökord i webbplatsens innehåll på ett naturligt sätt, för att möta användarens sökavsikt.
Sidtitlar och metabeskrivningar: En engagerande sidtitel och en informativ metabeskrivning ökar inte bara sannolikheten att användare klickar på länken till din webbplats. Dessa komponenter fungerar också som viktiga signaler för Google när de bedömer relevansen av din webbplats i förhållande till användarens sökord.
URL:er: Lättlästa och beskrivande URL:er underlättar inte bara för användare att förstå sidans innehåll, utan ger också värdefull information till sökmotorer om sidans ämnesinriktning.
Sidrubriker: Med tydliga och relevanta sidrubriker (H1:or, H2:or etc.) underlättar du både för besökare och Google att förstå hierarkin och innehållet på varje sida.
Optimerat innehåll: Att skapa högkvalitativt, relevant och informativt innehåll som tillfredsställer användarnas behov är en stor del av kärnan i on-page SEO. Google gillar att indexera sidor med värdefullt och unikt innehåll.
Intern länkstruktur: När du skapar relevanta interna länkar kan du guida användare till andra viktiga sidor på din webbplats samtidigt som du hjälper Google att förstå sambanden mellan olika delar av ditt innehåll.
Off-page SEO och länkarbete
Off-page SEO avser de strategier och aktiviteter som utförs utanför den egna webbplatsen för att förbättra dess synlighet och ranking i sökresultaten. Det handlar alltså om att påverka faktorer utanför webbplatsens kontroll. En viktig del av off-page SEO är att skapa kvalitativa och relevanta inkommande länkar till din webbplats från andra pålitliga webbplatser. Google ser dessa externa länkar som en indikation på att din webbplats är tillförlitlig och värdefull inom sin bransch.
Externa länkar avgör också en webbplats länkprofil. En länkprofil kan sammanfattas som en webbplats referenser eller meritlista som ”berättar” för sökmotorer hur pålitlig och trovärdig webbplatsen är. Konkret består länkprofilen av en samling externa länkar från andra webbplatser som alla länkar till din webbplats. Nyttan med en stark länkprofil är att det ökar webbplatsens förtroende, trafik, konkurrenskraft samt chanser att ranka högt i sökresultat. Att få en stark länkprofil går dock inte över en natt, utan det handlar om en långsiktig process. Det gäller att konsekvent få externa domäner att länka till din webbsida för att få resultat.
Syftet med SEO
Nu när vi fått koll på vad sökmotoroptimering innebär och inkluderar, vad är då syftet med SEO? Tidigare i artikeln nämndes att det huvudsakliga målet med strategin är att öka organisk trafik till en specifik webbplats. Men faktum är att syftet är flerfaldigt och sträcker sig bortom enbart att öka placeringen i sökresultaten. Här är några huvudsakliga syften med SEO samt det väsentligt inkluderande länkarbetet:
- Ökad synlighet och trafik: Det primära målet med SEO är att förbättra en webbplats synlighet i Googles sökresultat. Genom att optimera för relevanta sökord kan webbplatser locka mer trafik från användare som aktivt söker efter information, produkter eller tjänster.
- Förbättrad användarupplevelse: SEO innefattar ofta optimering av webbplatsens struktur, innehåll och navigation. Genom att skapa en användarvänlig webbplats förbättras användarupplevelsen, vilket i sin tur kan öka engagemanget och minska avvisningsfrekvensen.
- Bygger förtroende: En webbplats som rankar högt i sökresultaten anses ofta vara mer tillförlitlig av användarna. Genom att införa SEO-strategier kan en webbplats bygga upp sitt rykte och etablera sig inom sin bransch.
- Konverteringsoptimering: Genom att attrahera relevanta besökare som är intresserade av det som erbjuds på webbplatsen, kan SEO indirekt påverka konverteringsfrekvensen. Besökare som hittar relevant och högkvalitativt innehåll är nämligen mer benägna att genomföra önskade åtgärder, som att köpa en produkt eller fylla i ett formulär.
- Mätbara resultat och analys: SEO möjliggör noggrann mätning och analys av prestanda. Genom att använda verktyg som Google Analytics kan webbplatsägare övervaka trafik, konverteringar och andra relevanta parametrar för att förstå hur deras SEO-insatser påverkar resultatet.
Syftet med externa länkar
- Googles förståelse av relevans: Google använder länkar för att förstå hur olika sidor på internet är relaterade till varandra. Länkar fungerar som rekommendationer och indikerar vilket innehåll som anses vara relevant och användbart.
- Ökad rankning på Google: Kvalitetslänkar från pålitliga webbplatser kan påverka en webbplats positivt i Googles ranking. En webbplats med många högkvalitativa inkommande länkar anses vara mer tillförlitlig och kan rankas högre i sökresultaten.
- Trafikgenerering: Länkar fungerar som vägar mellan olika webbplatser. Om en webbplats har relevanta och intressanta innehåll, kan inkommande länkar öka trafiken från andra webbplatser och förbättra användarupplevelsen.
- Skapande av pålitlighet: Länkar från tillförlitliga källor kan bidra till att bygga upp webbplatsens anseende. Google betraktar dessa länkar som bekräftelser på webbplatsens kvalitet och relevans.
Searchminds kan hjälpa ditt företag med SEO!
Sökmotoroptimering är avgörande för alla företag, stora som små, som vill konkurrera på marknaden. Genom att satsa på SEO kan företag förbättra sin synlighet och konkurrenskraft både på lokal och global nivå. Att tänka på är att sökmotoroptimering är en långsiktig strategi som kräver tålamod och ihärdigt arbete, men som kan generera betydande avkastning på sikt. Om ditt företag behöver hjälp med SEO, finns vi på Searchminds och vårat SEO-team här för dig.
